No es de extrañarse que The Coca-Cola Company sea lo primero que salte a la mente de uno cuando se trata de empresas social,ente responsables (ESR's). Es simple: han invertido muchísimo esfuerzo en ello.
Sobra decir (verdaderamente) que los publicistas de la Coca son poco más que genios en lo que hacen. Las campañas publicitarias de la Coca parecen echas por gente que puede ver el futuro, o que, si a esas vamos, son capaces de saber que hacer para alterarlo. No es imposible ver el futuro de una empresa, a decir verdad, pero si es difícil. Debes tener en claro dos cosas: dónde se encuentra tu empresa y dónde se encuentra el mundo. Voíla. Después de ello, sólo se requiere talento, la parte más complicada.
Los publicistas de la Coca supieron que el mundo tomaría un giro muy verde, y se adelantaron a ello poniendo todos sus esfuerzos en convertir su imagen en la de un gigante amable y cariñoso, que se preocupa por cada insecto y por cada árbol en el planeta. Así como por cada gota de agua.
The Coca-Cola Company cuenta con amplios programas para el cuidado del agua. La empresa clama ser la única en el pais que trata el 100% de sus aguas residuales. Eso es mucho. De hecho, es todo.
Ah, y 20 millones de árboles reforestados, por si aquello del agua fuera poco.
Para aprender más del asunto, aquí el link del área de responsabilidad social de nuestra querida bebida negra: http://www.coca-colamexico.com.mx/medio_ambiente.html#climaDiv
La empresa como organismo vivo.
La empresa, incorpóreo ente comercial, puede considerarse como algo que respira y que se mueve, como un ser que alguna dimensión siente, piensa y habla. Todo esto por supuesto, a través de sus células llamadas humanos.
Las empresas actúan y reaccionan con respecto a los estímulos de su entorno, como cualquier humano o cualquier animal. Pueden sufrir heridas, pérdidas y enfermedades. Todo depende del cristal con el que se mire. Puede ser la mascota, o puede ser el gigante dentro del cual estamos. Va, puede incluso morir.
Si bien invisibles y metáforicas, las empresas tienen muchas de las características de un ser vivo. En toda regla.